2016-04-15 爱食尚
去年国产饮料里最火的基本就是小茗同学了，依靠着很潮流，很贱的包装还有不难喝的口感，它俘获了大量年轻人的心。然而一年过去之后，它应该如何进化呢？小茗同学发布之后，知乎上还引发了关于“小茗同学能热卖的因素有哪些”、 “如何评价小茗同学的产品外包装设计”等讨论。“小茗同学”获得了 2015 年国际包装设计大奖 Pentawards 金奖。Pentawards 是全球首个也是唯一一项专门针对产品包装的设计大奖，被认为是产品包装设计界的“奥斯卡大奖”。而另一家获奖的中国品牌，是农夫山泉那款声名大噪的玻璃瓶装高端水，摘得 2015 年的铂金大奖。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显，想想统一最有知名度的茶饮料“冰红茶”和“绿茶”——虽然很多人并没有搞清楚和康师傅的区别在哪里，那也都是 1995 年、1998 年的事情了。在选择如此丰富的今天，已经很难通过一个“产品”来获得大众市场了，你必须得不一样。就如苹果的slogan一样，think different. 95 后，与其说是统一的一个产品定位，不如说是一个说法。他们希望推出一款年轻人喜欢的产品。但业界普遍认为，茶饮料并不是年轻人最青睐的饮料。统一需要解决的问题，是让它们所谓的“95 后”年轻人们注意这款产品，还愿意买来试一试。对于“小茗同学”的应该是一个什么样的画风，其实也磨合了很久。在发布之前，事实上已经策划了几十个小茗同学的调性，最终提给客户的有十几种。包括“幽默”、“搞笑”、“逗比”、“卖萌”等。最终确定的大方向是“认真搞笑”，然而搞笑也分“周星驰式”、“郭德纲”、“蜡笔小新”，把萌和搞笑做到如此严谨也许就是抖机灵小厂和统一这种传统大户的区别了。瓶身包装确实不错，而最有特点的还是双盖设计，盖子可以取下来把玩或者收藏，其实这个设计最初的想法是要将两个盖子黏在一起，但因为工艺上的问题，大瓶盖总是会掉下来。统一的推广人员到大学和高中走访时发现小朋友会把盖子拿下来做美工、画画，或者在上面表达心情，有人还会会把不同颜色的互盖，或者在别的人的瓶子上盖一下，于是这个意外的错误设计也就被这么保留下来了。然而，进入2016，小茗同学可能面临的问题是：以一个全新面貌的茶饮料成为饮料界爆款后，接下来又该何以为继？毕竟在产品口味上，小茗同学并不是一款带来本质改变的产品。在知乎那条关于热卖的探讨帖里，品名、包装、营销方式、包括铺货渠道是被提及最多的因素，但很少有人会提及口感。而当模仿者使用更新奇的包装时，小茗同学也许就不再那么特殊，而包装的模仿基本是所有竞争点里面最低的一个门槛了。
