穿越百年的可乐
2016-01-22
1886 Drink Coca-Cola 请喝可口可乐
最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道 “好喝、焕发活力” ……甚至宣称自己有药用价值。比如 1900 年的广告语是：头痛疲劳，请喝可口可乐。有没有红牛的既视感?
1906 The Great National Temperance Beverage
响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。
1925 Six Million a day 日销600万瓶
观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。当然，1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。
1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola
只有可口可乐才是可口可乐
此时也是二战最炽热的时期，或许是因为德国境内冒牌可乐（Afri-Cola）的出现，也可能是因为百事崛起的竞争，可口可乐开始强调自己的品牌。可乐的高热量在当时可不是什么坏事，似乎更高的能量就象征着胜利。百事可乐的广告还拿自家产品的卡路里和羊排做对比。
1969 it‘s the Real Thing 这是真的
阿波罗计划成功登月，二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。之后就有了那首著名的广告歌 “我要给世界买瓶可口可乐”
1985 American Real choice
1985 年 4 月 23 日，可口可乐在纽约林肯中心召开新闻发布会，宣布要更换新配方。这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”，三个月不到，愤怒的情绪在全美蔓延，抗议的人越来越多。可口可乐只好重新生产传统口味。
1987 Can' t Beat the Feeling 挡不住的感觉
当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文，挡不住的感觉，是 80 年代在中国最流行的广告语，可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等，推动可乐在中国的高速发展。当然了，还有郭富城为它代言，也成了众多模仿秀中，城城扮演者的必念台词。
2009 Open Happiness
从 2009 年开始，可口可乐就把自己上升到了一点哲学高度，广告里各种探讨幸福、快乐、人与人的友谊这样的宏大命题。广告元素也越来越抽象，这对塑造品牌价值来说确实帮助不小，但市场却证明了，可口可乐偶像包袱太重的结果就是销售下滑。
