2016-10-28 爱食尚
资本家们似乎变得越来越贪婪，他们希望能垄断自己目标客户的吃喝拉撒，他们希望能把自己的产品卖到客户生活的每一秒钟里面。于是“跨界”也就成了一个时髦的词，比如开游乐场的迪斯尼也有各种授权的零食，来满足孩子们的口腹。汤、麦片、鸡块、维生素软糖……被用来“兜售一切”的迪士尼卡通推销员们，最近宣布了新一次的跨界合作。二者将合作推出一条新的联合品牌产品线，销售具有迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威风格特色的新鲜果蔬产品，包括香蕉、菠萝、浆果和蔬菜等。由于都乐是私人公司，因此此次合作的财务细节未披露。但按照既定的计划安排，消费者将很快可以在全美范围内的杂货店和零售店货架上见到这些产品。除了在产品包装上加入迪士尼元素之外，二者还计划针对儿童及家庭推出一系列营销活动，包括客户推广、数字集成、店内活动，以及与都乐产品相结合的主题食谱等，整个营销季将从今年秋天持续到 2017 年。2015 年，迪士尼的授权和出版收入为 28.8 亿美元，占到全年总收入的 5.5%。全球范围内，迪士尼授权商品的零售额达到 452 亿美元，自 2013 年以来增长了 10%。除授权收益外，在反对盐糖脂浪潮上的“政治正确”可能也是品牌形象的加分项。迪士尼此前也是这样做的，2006 年，它就大幅削减了与高盐糖脂食品品牌的合作，其中包括停止对麦当劳快乐儿童餐的《玩具总动员》授权；2012 年，它宣布在面向 12 岁以下儿童的电视、广播节目和网站中停止刊登垃圾食品广告；它还推出了 Mickey Check 计划，在那些符合卡路里、饱和脂肪和钠含量标准的授权食品印上一个“放心版”的米奇 logo。而对都乐来说，这次合作可以帮助它利用迪士尼的影响力，瞄准一个快速增长的儿童消费市场。在 2014 年，儿童消费就占到整个美国食品饮料市场的 4%，且增速明显超出整体增速。2015 年，有孩子的家庭每周在杂货店的平均花费 104 美元，比没有孩子的家庭多出 18%——这可能也是为什么，与迪士尼合作的新产品将主要在杂货店和零售店销售。
