2016-01-24 爱食尚
奶也许是生活中最平淡无奇，也最让人觉得不可或缺的饮料。因为它有营养，补钙还能助睡眠。但是牛奶品牌太多，于是各个厂家就抓住“纯”这个卖点使劲把自己的牌子往消费者心中推。这是日本设计师佐藤卓为明治乳业设计的包装。看佐藤卓很多设计作品，都有一个共性，他的设计能让我们看到熟悉事物的新鲜一面，其中洋溢着亲切感。这一系列牛奶及乳制饮料的包装也是，佐藤卓想要表达出牛奶原汁风味的一面。它将商品诉求直接印上牛奶盒，如此大胆的设计手法在 15 年前据说在日本设计界引起不少震动，更是让牛奶成为了明治的代表性商品。俄罗斯设计师 Levap为“怪兽牛奶”设计了品牌整体包装，十分有趣。Levap把牛奶含有的乳酸菌创意地画成卡通的形象，利用柔和的粉红、淡黄色、浅蓝色、浅绿色作为益生菌的主题色彩，让人看了就觉得很舒服。这是一款学生作品。它的特点在于在包装上介绍了大量牛奶的营养组成知识，可视化的图标和数据信息提供的都是重要且实用的信息，意在鼓励人们积极享用牛奶。此外，它的开口设计也非常贴心，更加便于我们把牛奶倒出来，需要储存时再把开口收进去便是。这组牛奶包装还是一个概念，它充分利用了奶牛的外形和黑白色。圆滚的玻璃牛奶瓶令人联想到奶牛的身体，不规则的圆圈则是身体上的花纹，排列在货架上很有辨识度，简单而纯粹。实际上，黑白色的对比也是最强烈的，在黑色的圆圈上印出白色字体的名称和说明文字，非常明晰。而玻璃瓶上的反光往往让人难以看到真正的文字说明，当你拿起它的一刻，应该很难丢手了吧。这盒牛奶包装在初见时就有一种活泼的童真，奶牛图案和手写感的说明文字都很可爱，是小朋友一看就会买的牛奶。它有蓝色、棕色和粉色三种，颜色都很浅，像是儿童画中很轻的颜色。盒上的文字是大小间隔着排列，有稚嫩的手写感。牛奶盒的下半部分都是白色的，中间的界限是一根波浪线，像是摇动着的牛奶。这组牛奶的包装包含了盒装、袋装和瓶装等装牛奶的所有形式，是完整的系列。它同样使用了黑白色搭配，上下分层，边缘处是水滴状的，有牛奶的液体感。它的白色面积更大，图标和文字显得更小，这样的留白反而使它脱离了可爱的风格，使整体设计更成熟，有时尚感。另有一款是黑白格子的设计，使用艺术的手法，却有很强的辨识度。
